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腾讯和平精英图片:百度醫療違規廣告卷土重來?代理商揭秘新華社如何遭遇“李鬼”

和平精英名字大全英文 www.aijdl.icu //www.aijdl.icu|時間:2018-05-10 23:56|責任編輯:營口熱線|來源: 中國經濟網

飽受詬病的醫療競價廣告卷土重來。

5月9日新華社報道,記者使用百度等搜索南京皮研所,搜索結果鏈接卻是其他民營醫院;搜索同一個疾病關鍵字,PC端和移動端結果不同;另外,搜索結果中還存在,將廣告包裝成軟文,通過所謂“就診經歷”進行導流的現象。

時間財經對此驗證發現,在百度搜索皮膚癬、腎虧等關鍵字,移動端和PC端顯示結果不同,PC端首先顯示的是百度百科等內容,而移動端的前幾條均為廣告。搜索北京當地知名醫院,PC端和移動端均未顯示廣告和冒名頂替的情況,搜索新華社南京記者試驗的“南京皮研所”,也未看到完全名字一致的廣告鏈接。

就此問題,時間財經聯系百度官方,截至發稿前未獲回應。

關于不同地域搜索結果不同,百度一位大客戶代理商對時間財經表示,違規廣告的存在業內都很清楚,是因為負責中小業務的百度推廣基本分包給各區域分公司了,南京和北京的關鍵字廣告由不同代理商負責。搜索北京的醫院沒顯示廣告,是因為一線城市百度管理更嚴?!?/p>

該代理商介紹,魏則西事件后,百度對廣告監察都格外謹慎,處罰非常嚴厲,亂象很多是部分代理商和廣告主的隱秘操作導致的,北上廣深查得嚴,代理商和廣告主自然就不敢亂來。

關于搜索引擎在PC端和移動端推送廣告的情況不同,該代理商稱,這可能并不是平臺雙標準,而是因為用戶習慣的改變,廣告主都愿意只買移動端的競價廣告?!爸灰瞎蟻喙胤?,通過審核,并不存在醫療廣告就不能選擇競價排名的方式來做,消費者可以選擇投訴”。

投訴按鈕的設置頗為隱秘。百度代理商透露,投訴按鈕并不在評論區域中,是點擊藍色“V”字,會顯示一行文字解釋,在文字解釋的最右端有“舉報”二字,點擊投訴并登錄百度賬號即可實現投訴,百度會進行人工篩查。投訴能直接影響廣告主信譽值,從而影響廣告成本和效果。

百度醫療違規廣告卷土重來?代理商揭秘新華社如何遭遇“李鬼”

雖然在2016年魏則西事件后,百度的廣告審查更為嚴格,但是百度營收對競價排名廣告的嚴重依賴,使其很難擺脫類似詬病。今年四月開始,媒體持續爆出百度醫療競價廣告死灰復燃,遭到詬病,批評有持續發酵之勢。

上述百度代理商對時間財經表示,除非廣告法禁止醫療這個行業投廣告,不然競價醫療廣告永遠都有違規的。他解釋,就他從事的KA(關鍵客戶)這一快來講,百度只要發現一起違規廣告就10倍處罰:比如一個廣告主在違規投放期間投了10萬元,百度要扣罰對應官方銷售和代理公司雙方各100萬元的業績,并封停廣告主,對代理商扣罰返點。但是不論百度審核怎么嚴,底下的代理商總會有多種方式逃過審核,套路不斷進化,用一套合規資質偷偷做違規操作的非常多,監管難度極高。

技術經濟觀察家瞬雨對時間財經表示,競價排名本身就具有原罪,除非只應用于慈善事業,只要和盈利捆綁,競價排名廣告出問題是必然,即使百度為了品牌榮譽對競價廣告嚴格監管,其分公司和代理商也總會為了利益想盡對策。醫療是關乎國民性命健康的重要領域,應該國家出臺法律禁止醫療醫藥組織進行競價排名廣告,才能真正給人們一個安心。

2016年5月,國家網信辦聯合調查組調查后,要求百度整改,“改以信譽度作為競價排名標準,不能以給錢多少作為排位標準”。百度搜索總裁向海龍也表示將落實整改,對所有搜索結果中的商業推廣信息進行醒目標識,進行有效的風險提示。

如今兩年過去,對照新華社記者的調查,百度是否敢回答,當初的承諾做到了嗎?(北京時間財經 陳世愛)

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